二季度凈利潤達到6.77億元
唯品會2016年第二季度凈營收達到134.4億元，同比增長49%，超過預期水平；二季度毛利潤達到32.4億元，相較去年同期增長44%；隨著公司運營能力的多元化升級，按照非美國通用會計準則計量，唯品會本季度運營利潤較去年同期增長47.2%至8.372億元，運營利潤率穩定在6.2%，二季度歸屬於唯品會股東的凈利潤達到6.775億元，同比增長30.9%。
除各項關鍵運營指標的穩健增長，唯品會對於新用戶的吸引力以及對2億註冊用戶的黏性顯著增強。第二季度，唯品會活躍用戶數顯著增長，由去年同期的1420萬人增長至2300萬人，同比增長62%，用戶總訂單數自去年同期的4490萬單增加至6890萬單，同比增長54%。
唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，進入2016年以來，唯品會在用戶持續增長的情況下，用戶年輕化的趨勢日漸明顯。此外，用戶消費需求不斷升級，更加多元化、個性化、品質化。
搶先佈局“明星+網紅+直播”
早在網紅與直播成為互聯網風口之前，唯品會幾年前就有“打通前端時尚電商銷售平臺和後端時尚產品及內容制造的生態產業鏈”的想法並積極佈局，如今自然是迅速抓住瞭這一營銷良機，順勢而為“將唯品會打造成中國最大的時尚生活方式平臺”：繼年初簽下首席驚喜官周傑倫後，唯品會4·19大促開售一小時的銷售額已創下新高，達去年同期的5倍。而持續通過“電商+明星+網紅+直播”構成的超強IP組合運營等方式，唯品會在第二季度致力於打造社群及用戶粉絲化，對擴大用戶范圍和提高用戶忠誠度形成高效推動力，如《歡樂頌》等年度大劇的全程植入及敢於嘗新的“12小時直播間”等熱門內容，共同推動唯品會在6·16年中大促期間再超預期，訂單量創紀錄地超過600萬單。
進入三季度的唯品會已經熟悉瞭“電動病床推薦驚喜”玩法，7·19爽購節邀請“段王爺”薛之謙主演“爽的事情做三次”視頻，聯動品牌明星吳尊、黃致列、王祖藍等齊助陣，人氣全網狂飆。最近，唯品會即將上線達人時尚導購直播等穿衣配搭節目，利用“精選+搭配+推薦+生活方式”的專業買手優勢，充分發揮唯品會在穿電動床補助戴類領域的時尚基因，打造精品PGC內容，而9月，唯品會將在繼續玩轉明星網紅IP方面發力新舉措，深挖粉絲經濟。
據瞭解，目前唯品會買手有1600多名，累計合作品牌已近19000個，其中2000多個為全網獨傢合作。另外，唯品會還將持續引入明星原創品牌及設計師品牌入駐，其中不僅包括首席驚喜官周傑倫原創品牌PH電動按摩床ANTACi和TiinLab，更有高圓圓、庾澄慶、鄭愷、孫堅等海量明星及張馳、李薇、任茜、張帥等眾多個性設計師的大量原創品牌在唯品會登臺，匯聚瞭大量的人氣。
打造場景化一站式購物體驗
面對消費升級的趨勢，唯品會圍繞提升用戶購物體驗不斷創新，發力移動端千人千面和場景化精細運營，強化內容輸出能力，增強品牌多樣化及商品優質化，優化倉儲物流體系，提升一站式服務能力，成為唯品會卓有成效的全方位發展戰略。
在前端，唯品會以大數據為依托，通過“千人千面”的大數據推薦能力與個性化導購技術，根據用戶興趣“標簽”，幫助用戶發現所需；同時通過虛擬試衣間等VR技術的研發與運用，讓用戶先“體驗”後購物，增強供求匹配程度和趣味購物體驗。唯品會方面表示，這類“場景體驗+個性化推薦”的用戶購物方式將成為唯品會的重要增長點。
此外，在移動購物日漸替代傳統PC端的趨勢中，唯品會全力提升移動端便捷、快速、個性化服務。獵豹全球智庫發佈的數據顯示，第二季度唯品會移動端購物占比達到87%，在各大電商中一直保持領先。唯品會移動端的體驗也受到瞭用戶的青睞，易觀智庫發佈《中國移動網購市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，手機唯品會位列行業第三。
作為直接面對消費者的後端服務，物流配送始終是電商購物體驗的演武場。據悉，唯品會早在2015年就提前實現瞭160萬平方米庫存容量的階段性目標，目前訂單的90%由自有物流配送。唯品會CFO楊東皓表示，2016年底唯品會倉儲容量將再增加50萬平方米。隨著自有倉儲能力的不斷提升，唯品會持續優化“最後一公裡”配送服務，部分城市亦開始可由唯品會自有物流“上門取退貨”，讓用戶體驗愈加便捷。 （文/筱洪）
(原標題：唯品會提交居家電動床評價2016年第二季度成績單)
本文來源：京華時報
責任編輯：王曉易_NE0011
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